Vi har modtaget følgende debatindlæg fra borgmester Lars Storgaard. Indlægget er udtryk for skribentens holdning.
Jeg har læst redaktør Eigil Jacobsens debatindlæg i Pingvinnyt og Din Avis Favrskov 21. august 2026 om Favrskov Kommunes prioritering af midler til markedsføring og det opfølgende debatindlæg 27. august 2026 om samme emne.
Jeg hilser debatten om prioriteringen af markedsføringsmidlerne velkommen. Jeg føler samtidig, at der er brug for at gøre opmærksom på nogle faktuelle forhold, som kan nuancere debatten.
Favrskov Kommune har et relativt begrænset årligt budget til større arrangementer og markedsføring på 716.000 kr. (2026-niveau). Budgettet anvendes blandt andet til markedsføringsaftaler vedr. arrangementer og aktiviteter, som er forankret forskellige steder i kommunen og som bidrager til kommunens samlede profilering. I 2026 er der disponeret midler til gadecykelløbet i Hadsten (200.000 kr.), Spejdernes Lejr (25.000 kr.), Tour de Gudenå (25.000 kr.), Hammel Hestemarked (25.000 kr.), Lilleåmarkedet (15.000 kr.) og Hadsten Håndbold (85.000 kr.). Desuden bliver der via budgettet afholdt udgifter til en række forskellige markedsføringstiltag vedr. bosætning, herunder produktion af videomateriale og annoncering på sociale medier, der skal profilere Favrskov Kommune som et godt sted at bo (ca. 150.000 kr.).
Økonomiudvalget vurderer ansøgninger ud fra værdien af den markedsføring, som Favrskov Kommune kan opnå gennem fx synlighed og medieomtale mv. Vi vurderer blandt andet det tilskuermæssige potentiale og muligheden for eksponering i landsdækkende og lokale medier.
Gadecykelløbet i Hadsten tiltrækker mange begejstrede cykelfans år efter år. Cykelløbet har et godt renommé blandt professionelle cykelryttere, og løbet er samtidig meget seværdigt for tilskuerne på grund af de mange rundture på den korte rute midt i byen. Cykelløbet er uden tvivl Favrskov største enkeltstående sportsbegivenhed, og det er samtidig en helt unik tradition med mere end 30 års historie. Det er ikke sikkert, at det ville være muligt at gennemføre cykelløbet uden den økonomiske opbakning fra Favrskov Kommune.
Med hensyn til cykelløbet, så er beløbet på 200.000 kr. i høj grad baseret på en vurdering af det markedsføringsmæssige potentiale, som cykelløbet har. Der er år, hvor der hovedsageligt deltager mindre prominente ryttere, hvor vejret er dårligt og hvor tilskueropbakningen og pressedækningen ikke er så høj som ønsket. Og så er der de mange gode år, hvor der er ryttere med fra allerøverste hylde og hvor solen skinner, tilskueropbakningen er tårnhøj og mediedækningen er stor. Jeg kan fx nævne de år, hvor Mads Pedersen og Mattias Skjelmose har deltaget – og ikke at forglemme de historiske stjerner Lance Armstrong, Chris Froome, Bjarne Riis, Michael Rasmussen, Frank Schleck, Robbie McEwen, Tyler Hamilton m.fl. Her er tilskueropbakningen og medieeksponeringen typisk meget høj. Min pointe er, at der er gode år, og der er mindre gode år. De gode år er jeg helt overbevist om, at Favrskov Kommune får stor værdi for pengene.
Jeg har stor beundring for Hadsten Håndbolds sportslige succes og oprykningen til 1. division – det er virkelig flot gået. Favrskov Kommune har af flere omgange støttet håndbold-damerne ved at indgå markedsføringsaftaler dels på 40.000 kr., da holdet var i 2. division, og flere gange med 75.000 kr., da holdet senest var i 1. division. I år har vi valgt at hæve beløbet med 10.000 kr., så markedsføringsaftalen har en værdi af 85.000 kr. Det synes jeg, at både Favrskov Kommune og Hadsten Håndbold kan være godt tjent med. Så det er ikke et spørgsmål om enten eller. Vi er i stand til at prioritere både cykelløb og håndbold.
I Økonomiudvalget i Favrskov går vi op i, at vi får mest muligt ud af de penge vi har, og det gælder også for vores begrænsede markedsføringsbudget. Jeg synes vi får stor værdi for pengene. Jeg står helt på mål for den måde budgettet til markedsføringsmidler bliver anvendt på, og jeg kan bekræfte, at der ligger grundige overvejelser og ikke mindst skarp prioritering bag en hver beslutning om anvendelse af budgettet.
